Colaboraciones 2008 (The Bootleg Series Vol. 20)

Estafa

No es la primera ocasión en que la publicidad, combustible forzoso para la televisión, llama mi atención. Tenemos cientos de variantes dentro del amplio, además de mutante, mundo de las estrategias de venta. Si nos fijásemos en los primeros pasos dubitativos de esta forma de sacar dinero, no seríamos capaces de reconocer como reclamo lo que se nos presentaba hace unos años. Antes daba la impresión de ser algo más inofensivo, algo neutro que comenzaba su andadura; con un par de rimas o un eslogan aparente bastaba para llamar la atención del comprador. Ahora ya no es suficiente, el cliente se ha vuelto más sofisticado; o mejor dicho, es el marketing el que ha tejido una maraña de la que cada vez se hace más difícil escapar.

La estrategia corporativa más común es la de la invasión de un producto a todos los niveles, ya no se contentan con los espacios destinados al anunciante, ahora tienen una presencia superlativa en cualquier franja en la que quede un resquicio para ‘vender la moto’. Los programas son patrocinados; los presentadores hacen la pantomima de anunciar, como si fuese prácticamente cosa suya, los productos; en series y películas podemos observar como los protagonistas utilizan ciertas marcas mientras que procuran que entren bien en el encuadre. Es decir, nuestra vida se convierte sin remedio en una gran marca empresarial de la que no hay posibilidad de evadirse. Cada día somos más parecidos a los hombres anuncio que todavía se pueden ver en algunas ciudades.

En esta maniobra especialmente agresiva, tenemos una serie de víctimas fáciles para los ardides de los astutos publicistas, como siempre, estos son los que menos formación tienen. Aquellas personas con menos capacidad crítica, hecho que suele ir acompañado de importantes lagunas culturales, son las presas propicias para la nueva promoción del siglo veintiuno. La mentira se convierte en el arma fundamental, engaños y demás fruslerías adornadas con pompa y solemnidad se convierten en la moneda de cambio con la que intentan engatusarnos.

Demostrado ha quedado tiempo atrás que el planeta sufre una degeneración, que en opinión, de los nuevos gurús pro-conservacionanistas nos empuja sin remisión hacia el final de la existencia tal como la conocemos en nuestros días. Este movimiento lleva ya tiempo en funcionamiento, desde mediados de los años sesenta, cuando los grupos ecologistas levantaron la voz para denunciar la supuesta devaluación a la que estamos sometiendo nuestro planeta. Hasta aquí todo más o menos normal, tenemos un grupo antisistema al que no se le hace ni caso y que de vez en cuando se hace notar con alguna acción espectacular. El problema viene dado por las peligrosas modas; yo ya he vivido dos de estos acontecimientos, el primero a finales de los noventa, cuando la capa de ozono desaparecía y estábamos abocados a la más terrible de las extinciones. La segunda moda ha llegado hace tres o cuatro años, de la mano de personajes como Al Gore, éste nos ha presentado en sociedad la maldición de este tiempo: El cambio climático.

En definitiva, estamos ante las puertas del nuevo Apocalipsis, se derretirán los polos y la vida, tal como la conocemos, se colapsará en el planeta Tierra. Y qué es lo que se hace desde las televisiones, pues muy sencillo, vender productos mientras quede algo de esperanza. Debido a esta novedad, que no cesan de repetir en los informativos, son especialmente sangrantes las astucias que han adoptado en los últimos tiempos las firmas y emporios más nocivos para la vida en el planeta para sacar tajado de este tema. Ahora resulta que las empresas de automóviles, las de hidrocarburos, productos químicos y demás actividades perniciosas, nos venden que son ellos los que se preocupan por la buena marcha de la naturaleza. Ya no nos venden lo seguros que son los vehículos, ni lo rápido que corren; ahora lo que esta en boga es indicar lo poco que contaminan y lo respetuosos que son con el medio ambiente. El mensaje es que si te compras cierta marca o si utilizas un determinado carburante no sólo ganarás en prestaciones, sino que todos seremos los beneficiarios de la utilización de productos tan respetuosos con la ética medioambiental.
A mí realmente me dejan a cuadros. ¿De verdad creen que nos vamos a comer esta farsa? Vale que hayan mejorado en este aspecto, pero apostaría cualquier cosa a que se encuentran realmente lejos de cualquier respeto que no sea el de llenar sus arcas a cualquier precio. Ahora que esta manía es la que vende, se utiliza este argumento sin pudor y sin ninguna consideración para con las personas que tenemos todavía un poco de sentido común. En fin, el mensaje es el siguiente: malditos piratas de las multinacionales, ya vale de tomarnos por imbéciles.

Nacho Valdés (Contracorriente)